Cost per Purchase

ერთი გაყიდული პროდუქტის სარეკლამო ხარჯი.

ციფრულ მარკეტინგში „ფასი შესყიდვაზე“ (CPP) და „ფასი შესყიდვისთვის“ (CPA) ხშირად გამოიყენება ურთიერთშენაცვლებით. თუმცა, შეიძლება არსებობდეს გარკვეული დახვეწილი განსხვავებები მნიშვნელობაში, კონტექსტიდან გამომდინარე:

ზოგადი მნიშვნელობა:

ორივე CPP და CPA ეხება იმ ხარჯებს, რომელსაც თქვენ იღებთ ყოველი დასრულებული შესყიდვისთვის თქვენი მარკეტინგული კამპანიის ფარგლებში. იფიქრეთ იმაზე, როგორც ფასზე, რომელსაც იხდით ყველა წარმატებული ტრანზაქციისთვის, რომელიც წარმოიქმნება თქვენი ონლაინ მარკეტინგის ძალისხმევით.

სპეციფიკური განსხვავებები:

CPP შეიძლება ხაზი გაუსვას თავად შესყიდვის მოქმედებას. ეს გავრცელებულია ელექტრონული კომერციის მარკეტინგის დროს, სადაც მთავარი მიზანია ონლაინ გაყიდვების გაძევება. იგი ყურადღებას ამახვილებს ღირებულების კონკრეტულ მეტრზე თითო დასრულებული შესყიდვის ტრანზაქციის მიხედვით.

CPA შეიძლება ჰქონდეს უფრო ფართო სფერო. ის მოიცავს სხვადასხვა სასურველ ქმედებებს მხოლოდ შესყიდვების გარდა, როგორიცაა ტყვიის რეგისტრაცია, აპების ჩამოტვირთვა, ელ.ფოსტის გამოწერა ან თქვენი კამპანიისთვის განსაზღვრული სხვა კონვერტაციის მიზნები. ყურადღება გამახვილებულია მომხმარებლის ნებისმიერი სასურველი ქმედების ღირებულებაზე და არა მხოლოდ შესყიდვებზე.

კონტექსტური მნიშვნელობა:

კონკრეტულად ელექტრონული კომერციის ან ტრანზაქციების განხილვისას, CPP ხშირად სასურველი ტერმინია.

როდესაც თქვენს მარკეტინგულ კამპანიაში კონვერტაციის მიზნების უფრო ფართო სპექტრს გულისხმობთ, CPA უფრო შესაფერისია.

CPP ან CPA თვალთვალის უპირატესობები:

კამპანიების ოპტიმიზაცია: თითოეულ შეძენასთან დაკავშირებული ღირებულების განსაზღვრა საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევის ეფექტურობა და განსაზღვროთ გაუმჯობესების სფეროები.

ბიუჯეტირების გაუმჯობესება: CPP/CPA-ის გაგებით, შეგიძლიათ თქვენი ბიუჯეტი უფრო ეფექტურად გაანაწილოთ არხებისა და კამპანიების მიმართ, რომლებიც გამოიმუშავებენ ყველაზე ეკონომიურ შესყიდვებს.

რეალისტური მიზნების დასახვა: თქვენი საშუალო CPP/CPA-ს ცოდნა დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიებისთვის რეალისტური მიზნების დასახვაში და მათ მიღწევისკენ მიმავალ პროგრესზე თვალყურის დევნებაში.

CPP/CPA-ზე მოქმედი ფაქტორები:

სამიზნე აუდიტორია: უფრო მიზნობრივი აუდიტორიის მიღწევამ შესყიდვის მაღალი განზრახვით შეიძლება გამოიწვიოს CPP/CPA-ის დაბალ დონემდე.

შეთავაზება და სადესანტო გვერდი: დამაჯერებელმა შეთავაზებამ და კარგად ოპტიმიზებულმა სადესანტო გვერდმა შეიძლება გაზარდოს კონვერტაციის განაკვეთები და შეამციროს თქვენი CPP/CPA.

კამპანიის მიზნობრივი მიზნები და კრეატიულები: ეფექტურმა მიზნობრიობამ და ჩართვით კრეატიულმა პროდუქტებმა შეიძლება მიიზიდოს მომხმარებლები უფრო მეტად შესყიდვისკენ, რაც ამცირებს თქვენს CPP/CPA-ს.

პლატფორმა და კონკურენცია: საკომისიოებმა და კონკურენციამ სხვადასხვა პლატფორმაზე შეიძლება გავლენა იქონიოს შენაძენის შეძენის ღირებულებაზე.

გახსოვდეთ:

CPP ან CPA ინტერპრეტაციისას გაითვალისწინეთ თქვენი მარკეტინგული მიზნებისა და სამიზნე აუდიტორიის სპეციფიკური კონტექსტი.

ორივე მეტრიკა იძლევა ღირებულ შეხედულებებს, მაგრამ არ არის ფოკუსირებული მხოლოდ ღირებულებაზე. გააანალიზეთ სხვა ფაქტორები, როგორიცაა ბრენდის ცნობადობა, მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება და კამპანიის მთლიანი გავლენა CPP/CPA-სთან ერთად.

რეგულარულად თვალყური ადევნეთ და გააანალიზეთ თქვენი CPP/CPA, რათა გამოავლინოთ გაუმჯობესების სფეროები, გააუმჯობესოთ თქვენი კამპანიები და მიაღწიოთ ხარჯთეფექტურ შესყიდვის კონვერტაციებს.