Viral marketing

ვირუსული მარკეტინგი: კონტენტი, რომელიც შექმნილია სწრაფად გავრცელებისთვის ონლაინ გაზიარების გზით

ვირუსული მარკეტინგი არის მარკეტინგული ტექნიკა, რომელიც მიზნად ისახავს შექმნას ისეთი შინაარსის ან გამოცდილების შექმნა, რომელიც იმდენად საინტერესო ან მიმზიდველია, რომ ხალხი მათ მეგობრებს და სოციალურ ქსელებს უზიარებს. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ბრენდის ცნობადობის სწრაფ და ფართოდ გავრცელება.

აქ მოცემულია ვირუსული მარკეტინგის ძირითადი მახასიათებლები:

უაღრესად გაზიარებადი: ვირუსული კონტენტი შექმნილია იმისთვის, რომ ადვილად იყოს გაზიარებული და გავრცელდეს სოციალურ მედიასა და სხვა ონლაინ პლატფორმებზე. ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ ეს არის სასაცილო, გულისამაჩუყებელი, გასაკვირი ან საგანმანათლებლო.

ემოციური: ვირუსული შინაარსი ხშირად იწვევს ძლიერ ემოციებს, როგორიცაა სიცილი, გაოცება ან სიხარული. ეს გაზრდის ალბათობას, რომ ხალხი დაიმახსოვროს და გაუზიაროს სხვებს.

უნიკალური: ვირუსული კონტენტი არის ის, რაც ხალხს აქამდე არ უნახავს. იგი გამოირჩევა ბრბოდან და იპყრობს ხალხის ყურადღებას.

შესაბამისი: ვირუსული კონტენტი რელევანტურია სამიზნე აუდიტორიისთვის. ეს ეხმიანება მათ ინტერესებსა და საჭიროებებს.

აქ მოცემულია წარმატებული ვირუსული მარკეტინგული კამპანიების რამდენიმე მაგალითი:

ALS Ice Bucket Challenge იყო სოციალური მედიის კამპანია, რომელმაც მილიონობით დოლარი შეაგროვა ამიოტროფიული გვერდითი სკლეროზის (ALS) კვლევისთვის. ხალხს დაუპირისპირდნენ, გადაეყარათ ყინულის წყალი თავზე და შემდეგ დაესახელებინათ სხვები იგივეს გასაკეთებლად.

კამპანია Dove Real Beauty Sketches დაუპირისპირდა რეკლამის სილამაზის ტრადიციულ სტანდარტებს იმის ჩვენებით, თუ როგორ გამოიყურებიან ქალები მაკიაჟისა და ფოტოშოპის გარეშე. კამპანია მოწონება დაიმსახურა სხეულის იმიჯის შესახებ დადებითი გზავნილისთვის.

Old Spice-ის კამპანიამ „The Man Your Man Could Smell Like“ გამოიყენა იუმორი და მოულოდნელობა ყურადღების მიპყრობისა და Old Spice დეოდორანტის პოპულარიზაციისთვის. კამპანიაში წარმოდგენილი იყო ონლაინ ვიდეოების სერია, რომლებიც ვირუსულად გავრცელდა და დაეხმარა ბრენდის აღორძინებას.