Native advertising
ლექსიკონი
| ტერმინი | ტერმინის განმარტება |
|---|---|
| Native advertising | ფასიანი რეკლამის ფორმა, რომელიც შენიღბავს ჩვეულებრივ შინაარსს. ის შეუფერხებლად ერწყმის პლატფორმას ან პუბლიკაციას, სადაც ჩანს, განსხვავებით ტრადიციული რეკლამებისგან, რომლებიც გამოირჩევა ნათელი ფერებით, მოციმციმე ბანერებით ან ინტრუზიული ამომხტარი ფანჯრებით. აქ მოცემულია მისი ძირითადი მახასიათებლების დაყოფა: კონტენტზე ორიენტირებული: მშობლიური რეკლამები ეყრდნობა ღირებულ და მიმზიდველ კონტენტს და არა მხოლოდ სარეკლამო შეტყობინებებს. ეს შეიძლება იყოს სტატიები, ინფოგრაფიკა, ვიქტორინები, ვიდეოები ან სხვა ფორმატები, რომლებიც ნამდვილად აინტერესებს აუდიტორიას. სპეციფიკური პლატფორმისთვის: ისინი ადაპტირებენ იმ პლატფორმის გარეგნობასა და შეგრძნებას, სადაც ისინი ჩნდებიან, როგორიცაა სოციალური მედიის არხები, ახალი ამბების ვებსაიტები ან აპლიკაციები. ისინი მიბაძავენ არსებული შინაარსის სტილს და ტონს ბუნებრივი ინტეგრაციისთვის. ფოკუსირება ღირებულებაზე და არა შეფერხებაზე: მომხმარებლის გამოცდილების შეწყვეტის ნაცვლად, მშობლიური რეკლამები მიზნად ისახავს შეავსონ იგი რაიმე ინფორმაციული, გასართობი ან სასარგებლო შეთავაზებით. ეს მათ ნაკლებად ინტრუზიულს ხდის და უფრო მეტად მიიპყრობს ყურადღებას. გამჭვირვალობა გადამწყვეტია: მიუხედავად იმისა, რომ შერწყმა მნიშვნელოვანია, ეთიკური რეკლამა მოითხოვს მკაფიო გამჟღავნებას, რომ კონტენტი დაფინანსებულია ან პოპულარიზაცია ხდება. ლეიბლები, როგორიცაა „სპონსორირებული კონტენტი“ ან „პრომოირებული პოსტი“ უზრუნველყოფს გამჭვირვალობას და ინარჩუნებს ნდობას აუდიტორიის მიმართ. |