Halo effect
ლექსიკონი
| ტერმინი | ტერმინის განმარტება |
|---|---|
| Halo effect | როდესაც პოზიტიური ასოციაციები ერთ პროდუქტთან ან სერვისთან გავლენას ახდენს ხალხის აღქმაზე სხვა დაკავშირებული შეთავაზების შესახებ. "ჰალო ეფექტი" არის კოგნიტური მიკერძოება, რომელიც აღწერს, თუ როგორ მოქმედებს ჩვენი დადებითი შთაბეჭდილება ვინმეს ან რაღაცის ერთი ასპექტის შესახებ ჩვენს საერთო აღქმაზე, თუნდაც ურთიერთდაკავშირებულ სფეროებში. ეს იგივეა, როცა ვინმეს მეგობრული ღიმილით ხედავ და ვარაუდობ, რომ ის ასევე კეთილი და სანდოა, მიუხედავად იმისა, რომ ამის დამადასტურებელი მტკიცებულება არ გაქვს. აქ არის რამდენიმე ძირითადი პუნქტი ჰალო ეფექტის შესახებ: ეს შეიძლება იყოს დადებითი ან უარყოფითი: კარგი პირველი შთაბეჭდილება (მიმზიდველობა, ინტელექტი, წარმატება) შეიძლება გამოიწვიოს დადებითი ვარაუდები სხვა თვისებების შესახებ. პირიქით, ნეგატიურ თავდაპირველ შთაბეჭდილებას შეუძლია ჩვენი განსჯა არასახარბიელო გზებით შეაფერხოს. ის ყოვლისმომცველია: ჰალო ეფექტი გავლენას ახდენს ჩვენს შეფასებებზე სხვადასხვა კონტექსტში, დაწყებული სამუშაოს კანდიდატების შეფასებიდან დამთავრებული პროდუქტების ან ბრენდების შეფასებამდე. ეს შეიძლება იყოს შეცდომაში შემყვანი: ვინაიდან ის ეყრდნობა მალსახმობებსა და ვარაუდებს, ჰალო ეფექტი შეიძლება გამოიწვიოს არაზუსტი გადაწყვეტილებები და მიკერძოებული გადაწყვეტილებები. აქ მოცემულია ჰალო ეფექტის რამდენიმე მაგალითი: მიმზიდველი ადამიანები უფრო კომპეტენტურად აღიქმებიან. კარგად შემუშავებული ვებგვერდი, რომელიც იწვევს ვარაუდებს კომპანიის პროდუქციის ხარისხის შესახებ. ცნობილი სპორტსმენი, როგორც მისაბაძი მაგალითი ცხოვრების ყველა ასპექტში. მიუხედავად იმისა, რომ ჰალო ეფექტი შეიძლება იყოს გამოსადეგი სწრაფი გადაწყვეტილების მისაღებად, მნიშვნელოვანია იცოდეთ მისი პოტენციალის შეცდომაში შეყვანისა და შეძლებისდაგვარად უფრო ობიექტური შეფასებებისკენ სწრაფვა. |