პარტიზანული მარკეტინგი: არატრადიციული, დაბალფასიანი მარკეტინგული ტაქტიკა.
პარტიზანული მარკეტინგი არის უნიკალური და არატრადიციული სარეკლამო სტრატეგია, რომელიც იყენებს სიურპრიზს, შოკს და კრეატიულობას ყურადღების მიპყრობისა და მინიმალური რესურსებით მაქსიმალური ეფექტის მისაღწევად. ტრადიციული მარკეტინგისგან გამოირჩევა:
დაბალი ბიუჯეტი: პარტიზანული ტაქტიკა ხშირად მედიის ძვირადღირებული შესყიდვების ნაცვლად ეყრდნობა გამომგონებლობას და უნარს.
მაღალი ზემოქმედება: მიზანია შექმნას დასამახსოვრებელი გამოცდილება, რომელიც იწვევს ხმაურს და ზეპირი რეკლამას.
მოულოდნელობა: სიურპრიზის ელემენტი არის ყურადღების მიპყრობისა და ცნობისმოყვარეობის გაღვივებისთვის.
აქ მოცემულია პარტიზანული მარკეტინგის რამდენიმე ძირითადი მახასიათებელი:
გარემოსთან ურთიერთობა: საჯარო სივრცეების, ქუჩის ხელოვნების ან ყოველდღიური სცენარების გამოყენება შემოქმედებითი ინტერვენციებისთვის.
ინტერაქტიული გამოცდილება: აუდიტორიის აქტიური მონაწილეობის წახალისება დასამახსოვრებელი კავშირის შესაქმნელად.
იუმორი და მხიარულება: გამოიყენე სიმსუბუქე და ჭკუა, რათა მესიჯი უფრო მიმზიდველი გახდეს.
სოციალური მედიის ინტეგრაცია: ონლაინ პლატფორმების გამოყენება კამპანიის წვდომისა და გავლენის გასაძლიერებლად.
პარტიზანული მარკეტინგის მაგალითები:
Flash mobs: ხალხის დიდი ჯგუფები მოულოდნელად იკრიბებიან საჯარო სივრცეში კოორდინირებული ცეკვის ან ტრიუკის შესასრულებლად.
ქუჩის ხელოვნება: კრეატიული ფრესკების ან ინსტალაციების გამოყენება შეტყობინების ან ბრენდის იდენტურობის გადმოსაცემად.
ინტერაქტიული ინსტალაციები: გამოცდილების შექმნა, რომელშიც ადამიანებს შეუძლიათ მონაწილეობა მიიღონ და გაუზიარონ სოციალურ მედიაში.
ემბიენტური მარკეტინგი: რეკლამის შეუფერხებლად შერწყმა გარემოში, მაგალითად, შენობებზე ან ტროტუარებზე პროექტირება.
პარტიზანული მარკეტინგის უპირატესობები:
ხარჯთეფექტური: მოითხოვს ნაკლებ ფინანსურ ინვესტიციას ტრადიციულ მედია კამპანიებთან შედარებით.
მაღალი ხილვადობა: არატრადიციულმა მიდგომამ შეიძლება გამოიწვიოს მედიის მნიშვნელოვანი ყურადღება და ხმაური.
დასამახსოვრებელი: ქმნის უნიკალურ და მიმზიდველ გამოცდილებას, რომელსაც ხალხი ახსოვს და უზიარებს.
მიზნობრივი წვდომა: შეიძლება მორგებული იყოს კონკრეტულ აუდიტორიაზე და ადგილებზე.
თუმცა, მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ პოტენციური ნაკლოვანებები:
ნეგატიური საჯაროობის რისკი: ყველა კამპანია არ არის კარგად მიღებული და არსებობს საპასუხო რეაქცია.
შეზღუდული წვდომა: შეიძლება არ იყოს შესაფერისი დიდი აუდიტორიის მოსაზიდად ფართო დემოგრაფიულ ჯგუფში.
წარმატების გაზომვის სირთულე: პარტიზანული კამპანიების ROI-ის თვალყურის დევნება შეიძლება იყოს რთული.
სინონიმები:
პარტიზანული მარკეტინგი
