ახალი პროდუქტის ან სერვისის ბაზარზე დანერგვა
პროდუქტის გაშვება ეხება ორკესტრირებულ ძალისხმევას ბაზარზე ახალი პროდუქტის ან სერვისის შემოტანის მიზნით. საუბარია არა მხოლოდ პროდუქტის შესაძენად მისაწვდომობაზე, არამედ მის გარშემო აღფრთოვანების, ცნობიერების და იმპულსის შექმნაზე.
აქ მოცემულია ძირითადი ასპექტების დაყოფა:
მიზნები:
პროდუქტზე ინტერესისა და მოთხოვნის წარმოქმნა.
გაზარდეთ გაყიდვები და მიაღწიეთ შემოსავლის მიზნებს.
შექმენით ბრენდის ცნობადობა და აღიარება.
ჩამოაყალიბეთ პროდუქტის ღირებულების შეთავაზება და დიფერენციაცია.
შეაგროვეთ გამოხმაურება და შეხედულებები ადრეული მიმღებებისგან.
Საქმიანობის:
წინასწარი გაშვება: ბაზრის კვლევა, პროდუქტის განვითარება, ფასების სტრატეგია, მარკეტინგული კამპანიის განვითარება, გაყიდვების გუნდის ტრენინგი, მომხმარებელთა დახმარების მომზადება.
გაშვება: საჯარო განცხადება, პრესრელიზები, მედია ღონისძიებები, გავლენიანი მარკეტინგი, სოციალური მედიის კამპანიები, სპეციალური აქციები, ადრეული წვდომის პროგრამები.
გაშვების შემდეგ: მიმდინარე მარკეტინგისა და გაყიდვების ძალისხმევა, მომხმარებელთა მხარდაჭერა, გამოხმაურების შეგროვება, პროდუქტის განახლებები და გაუმჯობესებები.
გაშვების სახეები:
დიდი აფეთქება: მასშტაბური ღონისძიება მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ინვესტიციით.
რბილი გაშვება: შეზღუდული გამოშვება კონკრეტული აუდიტორიისთვის ან რეგიონისთვის.
Freemium: გთავაზობთ საბაზისო ვერსიას უფასოდ და გადაიხდით პრემიუმ ფუნქციებს.
ადრეული წვდომა: შეზღუდული წვდომა პროდუქტზე სრულ გამოშვებამდე.
სინონიმები:
პროდუქტის გაშვება
