User intent

იმის გაგება, თუ რის მიღწევას ცდილობენ მომხმარებლები თავიანთი საძიებო მოთხოვნებით.

საძიებო სისტემებისა და ციფრული მარკეტინგის კონტექსტში, მომხმარებლის განზრახვა ეხება მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნის ძირითად მიზანს ან მიზეზს. ეს არსებითად არის "რატომ" უკან "რა", როდესაც ვინმე აკრიფებს რაღაცას საძიებო ზოლში. მომხმარებლის განზრახვის გაგება გადამწყვეტია კონტენტის შესაქმნელად და ვებსაიტების ოპტიმიზაციისთვის, რომლებიც ნამდვილად ახდენენ თქვენს აუდიტორიას და დააკმაყოფილებენ მათ საჭიროებებს.

აქ მოცემულია ძირითადი ასპექტების დაყოფა:

მომხმარებლის განზრახვის სახეები:

საინფორმაციო: მომხმარებელი ეძებს ინფორმაციას და სურს ისწავლოს რაიმე ახალი. (მაგ., "რა არის საფრანგეთის დედაქალაქი?")
ტრანზაქცია: მომხმარებელი ეძებს რაიმეს შეძენას ან კონკრეტული მოქმედების შესრულებას. (მაგ., "იყიდე ახალი ლეპტოპი")
ნავიგაცია: მომხმარებელმა ზუსტად იცის სად უნდა წასვლა და დახმარება სჭირდება იქ მისასვლელად. (მაგ., „ფეისბუქის შესვლის გვერდი“)
კომერციული: მომხმარებელი იკვლევს პროდუქტებს ან სერვისებს შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებამდე. (მაგ., "საუკეთესო ლეპტოპი სტუდენტებისთვის")
რატომ არის მნიშვნელოვანი მომხმარებლის განზრახვა:

კონტენტის შესაბამისობა: თუ გესმით მომხმარებლის განზრახვა, შეგიძლიათ შექმნათ კონტენტი, რომელიც პირდაპირ ასახავს მათ საჭიროებებსა და პრობლემებს.
გაუმჯობესებული SEO: თქვენი შინაარსისა და ვებგვერდის სტრუქტურის მომხმარებლის განზრახვის შესაბამისობამ შეიძლება გამოიწვიოს უკეთესი რეიტინგი ძიების შედეგებში.
გაუმჯობესებული მომხმარებლის გამოცდილება: გადაწყვეტილებებისა და პასუხების მიწოდებით, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლის განზრახვას, თქვენ ქმნით უფრო დამაკმაყოფილებელ და მიმზიდველ გამოცდილებას.
გაზრდილი კონვერტაცია: სწორი განზრახვის დამიზნებამ შეიძლება გამოიწვიოს ვებსაიტების მეტი ვიზიტორი განახორციელოს სასურველი ქმედებები, როგორიცაა შესყიდვების გაკეთება ან სერვისებზე დარეგისტრირება.
მომხმარებლის განზრახვის იდენტიფიცირება:

საკვანძო სიტყვები: გააანალიზეთ საძიებო კითხვებში გამოყენებული საკვანძო სიტყვები და გაითვალისწინეთ მათი კონტექსტი.
ძიების შედეგები: ნახეთ, რა ტიპის შინაარსის საძიებო სისტემები უკვე ჩნდება მსგავსი მოთხოვნებისთვის.
მომხმარებლის ქცევა: თვალყური ადევნეთ მომხმარებლის ქცევას თქვენს ვებსაიტზე, რათა გაიგოთ მათი მიზნები და ქმედებები.
მაგალითები:

თუ ვინმე ეძებს „საუკეთესო რესტორნებს პარიზში“, ის სავარაუდოდ საინფორმაციო ეტაპზეა და ეძებს რეკომენდაციებს.
თუ ისინი ეძებენ „პარიზის რესტორნის დაჯავშნას“, ისინი უფრო ახლოს არიან ტრანზაქციის ეტაპზე და მზად არიან მაგიდის დასაჯავშნად.