Yellow journalism

მიკერძოებული და სენსაციური რეპორტაჟის ტექნიკა, რომელიც ზოგადად ერიდება ეთიკურ კონტენტ მარკეტინგში.

ყვითელი ჟურნალისტიკა ეხება სენსაციურ და ხშირად არაეთიკურ რეპორტაჟის სტილს, რომელიც პრიორიტეტს ანიჭებს ყურადღების მიპყრობას სათაურებსა და ისტორიებს, ვიდრე ფაქტობრივი სიზუსტე და სამართლიანობა. ამის მისაღწევად ის იყენებს სხვადასხვა ტაქტიკას, მათ შორის:

გაზვიადება და სენსაციალიზმი: სიმართლის გაზვიადება, ანთებითი ენის გამოყენება და შოკისმომგვრელ დეტალებზე ფოკუსირება მკითხველის მოსაზიდად, თუნდაც ისინი ამახინჯონ რეალობა.

შეთხზული ისტორიები და ყალბი ამბები: ისტორიების გამოგონება პირდაპირ ან შეცდომაში შემყვანი ინფორმაციის გამოქვეყნება დრამის შესაქმნელად და მეტი ნაშრომის გაყიდვის მიზნით.

სკანდალის გამჟღავნება და მიკერძოებული რეპორტაჟი: ფოკუსირება ნეგატივზე და სკანდალებზე, ხშირად მიმართულია კონკრეტული ჯგუფების ან პიროვნებების მიმართ მიკერძოებული ნარატივებით.

ემოციური მანიპულირება: ძლიერი ემოციების გამოწვევა, როგორიცაა შიში, რისხვა ან სიმპათია, რათა გავლენა მოახდინოს მკითხველთა აზრსა და ქმედებებზე.

ტერმინი წარმოიშვა მე-19 საუკუნის ბოლოს, რათა აღეწერა სასტიკი კონკურენცია ნიუ-იორკის ორ გავლენიან გაზეთს, World and Journal-ს შორის, რომლებსაც ხელმძღვანელობდნენ, შესაბამისად, ჯოზეფ პულიცერი და უილიამ რენდოლფ ჰერსტი. მათი დაპირისპირება გადაიზარდა ესპანეთ-ამერიკის ომის შესახებ გაზვიადებული და ხშირად შეთხზული ისტორიების გამოქვეყნებაში, რამაც ხელი შეუწყო საზოგადოების მხარდაჭერას კონფლიქტისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ ტერმინი თავდაპირველად ეხებოდა კონკრეტულ პრაქტიკას ბეჭდურ მედიაში, ის ახლა უფრო ფართოდ გამოიყენება ჟურნალისტიკისა და მედიის სხვადასხვა ფორმებში გამოყენებული მსგავსი ტაქტიკის აღსაწერად, მათ შორის:

Clickbait-ის ახალი ამბების სტატიები: ონლაინ სტატიები შეცდომაში შემყვანი სათაურებით, რომლებიც შექმნილია დაწკაპუნების მოსაზიდად, მაგრამ არ არის აუცილებელი მათი დაპირებების შესრულება.

მიკერძოებული სოციალური მედიის კონტენტი: პოსტები და ვიდეოები განზრახ მიდრეკილია კონკრეტული თვალსაზრისის სასარგებლოდ, ხშირად სენსაციური ენისა და გამოსახულების გამოყენებით.

დეზინფორმაციული და დეზინფორმაციული კამპანიები: ცრუ ან შეცდომაში შემყვანი ინფორმაციის გავრცელება საზოგადოების შეცდომაში შეყვანისა და კონკრეტული დღის წესრიგის მისაღწევად.

ყვითელი ჟურნალისტიკის შედეგები შეიძლება იყოს მძიმე, მათ შორის:

მედიისა და ჟურნალისტიკისადმი ნდობის გაუარესება: ის ძირს უთხრის საზოგადოების რწმენას ზუსტი და სანდო ინფორმაციისადმი.

დეზინფორმაციისა და დეზინფორმაციის გავრცელება: ეს იწვევს დაბნეულობას და მანიპულირებს საზოგადოებრივ აზრს.

სიძულვილისა და ძალადობის გაღვივება: სენსაციურმა გაშუქებამ შეიძლება გააძლიეროს არსებული სოციალური დაძაბულობა და ხელი შეუწყოს რეალურ სამყაროში არსებულ ზიანს.