Zero-click searches

ნულოვანი დაწკაპუნებით ძიება: როდესაც მომხმარებელი პოულობს პასუხს ძიების შედეგებზე პირდაპირ ვებსაიტზე დაწკაპუნების გარეშე.

"ნულოვანი დაწკაპუნებით ძიებები" ეხება სიტუაციებს, როდესაც ვინმე აკრიფებს შეკითხვას საძიებო სისტემაში, როგორიცაა Google, მაგრამ რეალურად არ აწკაპუნებს არცერთ შედეგზე. ამის ნაცვლად, ისინი საჭირო პასუხს პირდაპირ საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე (SERP) პოულობენ. ეს ხშირად მიიღწევა ისეთი ფუნქციებით, როგორიცაა:

ცოდნის პანელები: ეს ველები აჯამებს ძირითად ინფორმაციას პირდაპირ SERP-ზე, როგორიცაა საფრანგეთის დედაქალაქი ან კატის საშუალო სიცოცხლის ხანგრძლივობა.

გამორჩეული ფრაგმენტები: ეს არის ტექსტის ხაზგასმული სექციები, რომლებიც ამოღებულია ვებსაიტებიდან, რომლებიც პირდაპირ პასუხობენ მომხმარებლის შეკითხვას.

ხმოვანი ასისტენტები: Siri, Alexa და Google Assistant შეუძლიათ უპასუხონ კითხვებს პირდაპირ ვებიდან შეგროვებული ინფორმაციის გამოყენებით, დაწკაპუნების საჭიროების გარეშე.

აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი პუნქტი ნულოვანი დაწკაპუნებით ძიების შესახებ:

ისინი სულ უფრო ხშირად ხდებიან: კვლევები ვარაუდობენ, რომ ძიებების 50%-ზე მეტი ახლა არ იწვევს დაწკაპუნებას. ეს ნაწილობრივ განპირობებულია იმით, რომ საძიებო სისტემები უკეთესად გაიგებენ და პირდაპირ პასუხობენ შეკითხვებს.

ისინი შეიძლება იყოს იმედგაცრუებული მარკეტინგისთვის: თუ პასუხი ზუსტად არის SERP-ზე, მომხმარებლები შეიძლება არ ეწვიონ თქვენს ვებსაიტს. თუმცა, ისინი ასევე შეიძლება იყოს შესაძლებლობა მოგვაწოდოთ ლაკონური, ინფორმაციული შინაარსი, რომელიც წარმოდგენილია ფრაგმენტებში.

ისინი არ არიან ყველა ცუდი: ნულოვანი დაწკაპუნებით ძიებები შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა მომხმარებლებისთვის ინფორმაციის სწრაფად მოსაძებნად და მათ შეუძლიათ მაინც მიიყვანონ ვებსაიტის ტრაფიკამდე, თუ გამორჩეული ფრაგმენტი შეიცავს ბმულს.

მთლიანობაში, ნულოვანი დაწკაპუნებით ძიება არის მზარდი ტენდენცია, რომელიც ასახავს საძიებო სისტემების ევოლუციას და მომხმარებლის ქცევას. მათი გაგება მნიშვნელოვანია ყველასთვის, ვისაც სურს იყოს წარმატებული ონლაინ, იქნება ეს მომხმარებელი, მარკეტერი თუ კონტენტის შემქმნელი.